【会員数No.1】ネイティブキャンプ 春節・大阪万博で2025年インバウンド増加の兆し、訪日外国人へのおすすめ「日本の魅力」調査結果
オンライン英会話サービス「ネイティブキャンプ英会話」を提供する株式会社ネイティブキャンプ（東京都渋谷区 代表取締役：谷川国洋）は、「僕と私と株式会社」と共同で、関東圏1都3県在住の日本人723名を対象にインバウンドに関する意識調査を実施しました。2024年は訪日外国人旅行者数および消費額が過去最高を記録しており、2025年1月の春節、4月の大阪万博開催も控え、さらなるインバウンド増加が予想される中、日本人が訪日外国人におすすめしたいグルメ、体験、お土産、そしてインバウンド需要の高まりに向けた取り組みなどを調査しました。
調査サマリ：訪日外国人増加と日本の魅力
調査では、約6割の日本人が訪日外国人の増加を実感しており、その増加については「日本文化の普及」「経済の活性化につながる」といったポジティブな意見が約4割を占めました。一方で、「生活や地域への影響が心配」といった懸念の声も存在しました。
訪日外国人におすすめしたいグルメでは「寿司」が1位(47.9%)を独走。年代別でも全世代で「寿司」がトップでした。「日本酒」は年代差が見られ、40代、50代では上位にランクインした一方、20代、30代では下位でした。
おすすめの体験・観光地は「温泉」(36.9%)、「神社仏閣」(29.6%)、「京都」(24.2%)、「着物体験」(24.1%)と、日本の伝統文化が上位を占めました。
お土産としておすすめしたいものは「お菓子」(38.7%)が1位で、「日本酒」(31.8%)、「お茶」(28.4%)と続きました。「日本酒」はグルメランキングでは低かった20～30代でも、お土産ランキングでは比較的高い順位に位置づけられました。20代では「マンガ／アニメグッズ」も高く、「ポケモン」「サンリオ」「NARUTO」「ONE PIECE」「ドラゴンボール」などが挙げられました。
一方で、8割以上の日本人が訪日外国人との外国語コミュニケーションに不安を感じており、今後のインバウンド増加に向けた取り組みとして「英会話の学習」が最も多く挙げられました。その他、「日本の文化や歴史に関する学びを深める」「他国の文化や歴史に関する学びを深める」といった回答もありました。
訪日外国人増加の実感とポジティブ・ネガティブな意見
2024年と比較して街中で訪日外国人を見かける機会が増えたと感じる人は57.2%でした。特に都心部や観光地ではその傾向が強いと考えられます。
訪日外国人増加への意見としては、ポジティブな意見として「日本文化を広める良い機会だと思う」(17.6%)、「地域経済への貢献が期待できると思う」(22.0%)といったものが約4割を占めました。一方、ネガティブな意見としては「生活や地域への影響が心配だと思う」(25.4%)といった意見も存在しました。
訪日外国人におすすめしたいグルメ、体験、お土産
訪日外国人におすすめしたいグルメでは、「寿司」が47.9%と圧倒的な支持を得て1位となりました。2位は「天ぷら」(33.9%)、3位は「日本茶」(33.3%)、4位は「ラーメン」(33.2%)でした。年代別でも「寿司」が全世代で最も多く選ばれました。
おすすめの体験・観光地では「温泉」が36.9%で1位、「神社仏閣」が29.6%で2位、「京都」が24.2%で3位となりました。「神社仏閣」や「着物体験」も上位にランクインしており、伝統的な日本文化への関心の高さが示唆されました。
訪日外国人におすすめのお土産では「お菓子」(38.7%)がトップで、「キットカット」「ポテトチップス」「じゃがビー」などが挙げられました。2位は「日本酒」(31.8%)、3位は「お茶」(28.4%)でした。年代別では20代で「マンガ／アニメグッズ」の割合が高く、人気アニメやキャラクター商品が挙げられました。
外国語コミュニケーションへの不安と今後の取り組み
訪日外国人とのコミュニケーションにおいて、「まったく自信がない」「あまり自信がない」と回答した人は81.0%に上りました。
今後の訪日外国人増加に備えて取り組みたいこととして、「英会話の学習」が最多回答でした。その他、「日本の文化や歴史に関する学びを深める」「他国の文化や歴史に関する学びを深める」といった回答もありました。
調査概要
調査名: 日本人が訪日外国人におすすめしたいグルメ・体験・お土産調査 対象条件: 1都3県在住で、英語が母国語ではない20代～50代の日本人男女 調査期間: 2024年12月18日 調査方法: インターネットを利用したアンケート 調査有効回答数: 723名 引用元: ネイティブキャンプ調べ
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