大阪・関西万博：英国観光デーが成功裏に幕を閉じ、訪英観光促進に弾み

2025年6月5日、英国政府観光庁（VisitBritain）は、大阪・関西万博の英国パビリオンにて「UK Tourism Day（英国観光デー）」を開催しました。日本からの訪英観光促進を目的とした本イベントには、英国の観光関連事業者、日本の旅行業界関係者、メディア、在日英国政府関係者など多数が参加しました。

英国各地の魅力発信：多様な事業者による参加

UK Tourism Dayには、英国各地から集まったデスティネーション・マネジメント会社（DMC）、ホテル、観光施設、航空会社、ツアーオペレーターなど、幅広い観光関連事業者が参加しました。ワークショップやセミナーを通して、最新の観光商品や体験型コンテンツが紹介され、参加者は日本市場向けの商品造成や将来の旅行プランへの組み込みについて活発な意見交換を行いました。これらの取り組みは、英国各地への送客増加を促進することを目的としています。

スクリーンツーリズムキャンペーン「Starring GREAT Britain」の強力な発信

イベントでは、英国政府観光庁が世界各国で展開するスクリーンツーリズム・キャンペーン「Starring GREAT Britain」も紹介されました。映画やテレビ番組の舞台となった実際のロケ地を紹介することで、メディアや旅行業界に対し、英国の新たな魅力を発信することに成功しました。このキャンペーンは、英国政府のGREATキャンペーンの一環です。

VisitBritain CEO パトリシア・イェーツ氏のコメント

英国政府観光庁CEOのパトリシア・イェーツ氏は、「UK Tourism Dayを通じて、英国の観光事業者と日本の旅行業界が一堂に会するこの機会は大変貴重です。また、当庁のグローバルキャンペーン『Starring GREAT Britain』を日本市場に向けて発信する絶好の場ともなりました。」と述べました。さらに、「本イベントは、英国ならではの温かいおもてなしを伝えるとともに、日本の旅行業界との連携を深め、より多彩な旅程の造成を促進する貴重な機会となりました。今こそ、次の旅先として英国を選び、4つの国とその多様な地域を巡っていただければと思います。」と、訪英観光への期待を語りました。

UKナショナルデーに続く取り組み

今回のUK Tourism Dayは、5月22日に開催された「UKナショナルデー」に続く取り組みです。UKナショナルデーでは、英国パビリオンやフェスティバル・ステーション会場において「Starring GREAT Britain」キャンペーンの発信を強化し、日本をはじめ海外からの来場者に対して、英国の魅力を訴求しました。

継続的な訪英観光促進への取り組み

英国政府観光庁は、大阪・関西万博での取り組み以外にも、日本の業界関係者向けに最新の観光商品を紹介する商談会や、日本のメディアを英国に招くプレスツアーなどを継続的に実施し、訪英観光の促進に力を入れています。

日本市場における英国観光の展望

日本は英国にとって重要な訪問市場です。英国政府観光庁の最新予測によると、2025年には日本から英国への訪問者数は38万9,000人（前年比24％増）、消費額は4億3,300万ポンド（前年比30％増）に達すると見込まれています。

英国政府観光庁について

(簡潔な企業紹介を記載。詳細は省いても可)

まとめ

大阪・関西万博における「UK Tourism Day」は、英国の多様な観光資源を紹介し、日本との観光交流を深める上で大きな成功を収めました。 VisitBritainの継続的な取り組みと、日本からの訪英観光客数の増加予測は、今後の両国間の観光関係強化への期待を高めています。