- 宿泊観光産業の魅力を発信する一大イベント「宿フェス in 万博」 2025年9月20日（土）開催レポート
2025年9月20日（土）、大阪・関西万博会場「EXPOアリーナ Matsuri」にて、全国旅館ホテル生活衛生同業組合連合会青年部（以下、全旅連青年部）主催の「宿フェス in Osaka EXPO 2025 “ONSEN” Summit」が開催されました。
本イベントは、「温泉」をテーマに、全国の旅館・ホテルが一堂に会し、地域の温泉文化、食、伝統芸能を国内外の来場者に発信する観光PRイベントです。過去3回開催された「宿フェス」は毎回3万人以上の来場者を記録しており、今回は万博公式会場での開催という大きな一歩となりました。
イベントの目的と概要
全旅連青年部は、「宿フェス」を通じて、旅館・ホテルの若旦那・若女将をはじめとする宿泊観光業界の担い手が、地域文化を次世代・世界へつなげることを目指しています。ステージプログラムや体験ブースを通して、日本の“宿文化”を体感できる機会を提供しました。
多彩なプログラムが来場者を魅了
当日のステージプログラムは盛りだくさんでした。総合司会は松井珠理奈さんと林重吾さんが務め、多彩なパフォーマンスが披露されました。
主なプログラムは以下の通りです。
- オープニングセレモニー (10:00～10:50): 茨城発・歌謡ユニット「いばらき若旦那」の新曲披露も行われました。
- 温泉むすめ トークイベント (11:00～12:00): 白浜帆南美役 谷口夢奈さん、榊原伊都役 香里有佐さんの出演で、全国の温泉地をキャラクター化した「温泉むすめ」が温泉文化を発信しました。
- 温泉サミット (12:15～13:00): 「温泉文化の保護・継承」を目的に、2028年のユネスコ無形文化遺産登録を目指す各団体や業界有識者が登壇し、温泉観光の未来について議論するシンポジウムが開催されました。あわせて、7月29日に設立された「温泉文化国民会議」の活動も紹介されました。
- 宿フェスお祭り (13:15～14:30): 阿波踊り、よさこい、琉球エイサー、有馬芸妓の舞など、日本各地の伝統芸能ステージが披露されました。
- カラオケバトル決勝 (14:45～15:45): 来場者参加型の熱唱ステージが開催されました。
- スペシャルトークショー (16:00～16:30): 作家 柏井壽氏、小山薫堂氏、「日本味の宿」による「宿・食・和文化」についての特別対談が行われました。
- 湯めぐりコレクション -旅する湯びと- (16:45～17:15): 温泉文化をテーマにしたファッションショーが披露されました。
- フィナーレ (17:30～18:00): 立命館大学書道部による書道パフォーマンスとエンディングセレモニーで幕を閉じました。
全国各地の魅力を発信する出展ブース
会場には、全国47都道府県からの温泉地や宿泊施設のPRブースが出展しました。地域特産品や食文化の体験ブース、温泉文化に関連するワークショップ、お土産販売なども行われ、来場者は各地の魅力を存分に楽しむことができました。
イベント開催情報
- 開催日: 2025年9月20日（土）
- 会場: 大阪・関西万博 EXPOアリーナ「Matsuri」内特設ゾーン
- 主催: 全国旅館ホテル生活衛生同業組合連合会 青年部
- 後援: 観光庁 / 全国知事会 / 日本政府観光局（JNTO）/ （公社）日本観光振興協会 / 全国旅館ホテル生活衛生同業組合連合会 / （一社）日本旅館協会 / （一社）日本ホテル協会 / （一社）全日本ホテル連盟 / （一社）日本温泉協会/（一社）日本旅行業協会 / （一社）全国旅行業協会 / （一社）宿泊施設関連協会 / （一社）ジャパンショッピングツーリズム協会 / （公財）大阪観光局
全旅連青年部について
全旅連青年部は、全国旅館ホテル生活衛生同業組合連合会青年部として活動しています。令和7・8年度のスローガンは「温故創新」〜観光の中心で咲き誇る礎たれ〜― Always be yourselfです。
まとめ
「宿フェス in Osaka EXPO 2025 “ONSEN” Summit」は、日本の宿泊観光産業の活気と魅力を国内外に発信する、大規模で盛況なイベントとなりました。 万博会場という特別な場所で、多くの来場者が日本の温泉文化や伝統芸能に触れ、日本の“宿文化”を体感する貴重な機会となりました。
